" 智能健身的新风口来了？"
去年疫情期间最火的产品，当属任天堂的游戏主机 Switch，其最热门的游戏《健身环大冒险》，从原价 499 元一度炒到了上千元，被玩家戏称为 " 稳定理财产品 "。
随后，国行版本的健身环带动了原本无人问津的国行 Switch 的销量，让其直接坐稳 " 家庭健身机 " 名头——不少玩家用海外版 Switch 联机玩游戏，用国行版 Switch 锻炼身体。
另一边，深挖健身内容、构建健身直播体系的 Keep 也迎来收获的季节。此前一直不被看好的商业模式，在疫情期间扭亏为盈，截至 2021 年 3 月，Keep 累积 3 亿用户，实现 600 万 DAU，4000 万 MAU，并于今年 4 月向美国证券交易委员会正式递交了招股书。
这些现象都足以证明，一直被忽略的家庭健身场景，其实大有发展空间。
今年天猫 6 · 18 开售首日，80 个运动品牌同比增长 500%，而纵观天猫 6 · 18 健身器材榜单可以发现，家庭健身市场的扩张和升级不仅体现在健身服饰、瑜伽垫的热卖上，越来越多的消费者把目光投向了动感单车、健步机以及健身镜等智能化硬件产品。
在这一新兴赛道中，有像 Keep、咕咚、乐刻这样已经积累了用户、数据的品牌，意欲通过智能健身硬件稳固自身的生态体系；也有像 FITURE 这样风头正劲的新锐品牌，背靠强大的团队和资本，专注于智能健身镜这一新品类。
新的大门打开了，玩家如潮水般拥入，鹿死谁手，还真不一定。
智能健身的新风口来了吗？
最容易入手的智能健身硬件当属运动手环。
多年来，智能手环市场已经基本成熟，从最初的测步数、心率和监测睡眠质量等基础功能，到如今的血氧、热量消耗测量等进阶功能，是为了让用户能够更精确了解自己的身体状况。智能手环在不断的更新迭代中早已飞入寻常百姓家，市场上的主要玩家，除了小米、华为等硬件大厂，就是咕咚、Keep 这样拥有社交内容生态的品牌。
智能手环市场已经基本饱和，如何进一步突破成为了摆在玩家们面前的难题。而消费者的选择，似乎给它们提供了最佳答案——当手环已经成为必备之后，更进阶的健身用户，开始将目光聚焦到了诸如智能健步机、动感单车这样的 " 大件 " 上。
天猫运营专家王能告诉新零售商业评论，近年来整个家庭健身器材赛道的渗透率都在提高，智能化后，这些的产品客单价也有了大幅提升。此外，有近百款智能健身家居产品选择和天猫精灵合作，让产品和消费者产生更深的互动。
然而以家庭用健步机、动感单车为突破点，布局家庭健身生态，真的是一条坦荡通途吗？
首先来看渗透率。《2020 中国健身行业数据报告》显示，中国健身人口渗透率为 5.02%，且主要存在于北上广深等一线城市；对比 2019 年美国健身人口渗透率超过 20%，这表明中国健身市场还未完全打开，而智能健身设备动辄上千元的售价也将不少用户挡在了门外。
当然，从另一面来看，就是机遇——大片空白市场有待开发。
其次是居住面积。最新数据显示，江苏、浙江的城镇人口人均居住面积分别为 47㎡、49㎡，广州为 34.6㎡，而上海仅为 24.5㎡。即便国内厂商已经将健身设备做得更加轻量化，但局促的居住空间，使得健步机、动感单车等设备遭遇无处安放的境地，说白了——没地儿摆也就根本不会买进家。
第三是内容特性和技术应用。跑步机、动感单车最大的问题在于运动模式单调，就算有大屏配以互动课程内容，还可以智能调节阻力、上传运动记录等，其本质上还是无法进一步提高用户的锻炼体验。
新鲜劲一过，化身 " 晾衣架 " 就成了这些设备最后的归宿。不少闲鱼上出售二手智能跑步机、动感单车的卖家都表示，食之无味、弃之可惜。
那么，从去年开始大火的智能健身镜，会成为家庭智能健身场景的最佳解决方案吗？
智能健身镜，能否担起大任？
" 相较于功能性，智能镜产品更注重体验的提升。首先它不占地；其次，在健身内容的交互式体验上也更加完善，通过镜子，你能看到自己的动作，也能得到系统的反馈。" FITURE 的 CTO 付强在接受新零售商业评论采访时表示。
海外的智能健身镜已经发展了 2 年多，而国内的风潮是由 FITURE 率先带动的，先发优势也让它在资本市场上风生水起：今年 4 月，FITURE 完成了 3 亿美元的 B 轮融资，估值超过 10 亿美元，受到了红杉、腾讯、金沙江、BAI 等知名投资机构的青眼。
在付强眼中，智能健身镜这个赛道仍处于发展的初级阶段——市场、技术、内容等方面还有大量潜力有待挖掘。
虽然参与者众，但已发售的国内健身镜并不多。王能表示，因为天猫看好这个赛道，所以邀请了市面上所有健身镜品牌入驻天猫。在天猫搜索健身镜，除了 FITURE，还有咕咚的 Fitmore，以及 Yupp。而乐刻的 LITTA mirror 目前还仅在乐刻 App 有售。
而国外的健身镜产品也并没有贸然进入中国市场。新零售商业评论发现，国内目前也有一款名为 "mirror" 的健身镜于今年 5 月开售，价格比海外品牌 MIRROR" 实惠 " 很多，但从企查查中可以看到，mirror 的公司主体为上海捷捷健身有限公司，公司股东为香港企业 JJFitness，而这家公司和海外健身镜鼻祖 MIRROR 的母公司 Lululemon 没有任何关联。
智能健身镜在技术上的竞争力主要在于精准的摄像头和传感器，以及 AI 动作追踪技术和数据分析能力，此外，在提供服务的重心上，各家玩法也有很大差异。
新零售商业评论发现，天猫店的产品描述中，Yupp 和 mirror 的智能镜主打 " 真人私教 1 对 1" 以及实现多屏互动的特色，由真人私教通过镜子内置摄像头来纠正用户姿势。
咕咚和乐刻则强调了智能镜和自家生态的搭配，把镜子当做一款投放内容的 " 大屏 "。比如咕咚的健身镜可以和自家的手环、手表、动感单车实现互联，也可以和咕咚的平台内容相结合。
FITURE 的团队来自公路物流互联网信息平台货车帮，在 AI 技术上拥有核心竞争力。付强告诉新零售商业评论，类似于自动驾驶技术的应用等级，其自主研发的 FITURE MOTION Engine 智能运动追踪系统的智能化目前已达到 L4 等级——能实现动作捕捉、实时纠错、数据分析等功能。现在 FITURE 的智能镜已具备了手势互动、多人同练等功能。
除了技术， 对于智能健身家居产品而言，内容才是根本。
因为对消费者来说，花更高价格买的跑步机、动感单车和智能镜，更多还是为了里面所呈现的内容和体验——它们是否有足够的吸引力让用户愿意时不时动起来？
内容为王
早在几年前，小米就尝试让手环和健身课程相结合，在其小米运动的 App 中实现实时心率消耗反馈。
后来者 Keep 除了保留这一功能外，又与健身直播相结合，让教练和用户通过手环进行实时互动——在直播过程中，手环用户会有额外的消耗排名显示，每节课结束后，教练会念名列前茅的用户 ID 进行表扬，这对用户来说是一种锻炼后的正向反馈。
此外，今年 Keep 手环更新后，增加了类似《健身环大冒险》那样的游戏功能，手环变成了游戏手柄，用户可以选择帕梅拉、拳击、跑步等课程进行跟练，每次深蹲、弹跳和手舞足蹈，画面内都会蹦出更及时的图案和分数反馈。
