体育大生意第2385期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|刘梦龙
体育大生意记者
12月15日，随着上海证券交易所锣声响起，舒华体育股份有限公司（以下简称“ 舒华体育”）正式登陆A股，股票代码为605299.SH，发行价格7.27元/股，股票开盘首日便大涨44.02%。继安踏、361°、特步、贵人鸟等企业之后，泉州体育用品行业上市队伍中再添新军。
能够在后新冠疫情时代脱颖而出，成为2020年首家上市体育公司，舒华体育在其创始人张维建带领下凭借多年来的稳步经营和锲而不舍精神终于在二度IPO收获成功。在延续泉州企业资本市场传奇的同时，舒华体育也为后疫情时代百废待兴的体育用品制造企业提供了借鉴思路。
锲而不舍二度IPO终获成功，舒华体育加速向健康解决方案服务商转变
作为一家专业、科学的运动健康解决方案提供商，创建于1996年的舒华体育凭借多年经验打造的产品供应体系以及贴合市场的产品设计、优异的产品质量和完善的配套服务，已在国内健身器材行业取得了领先地位。
舒华体育创始人张维建在敲锣仪式上致辞
2007年，“舒华SHUA”品牌被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2013至2016年，舒华连续4年成为中国奥委会唯一指定健身器材、按摩器材供应商。2014年起，舒华产品先后3次入驻索契冬奥会、里约奥运会以及平昌冬奥会“中国之家”。2017至2020年，舒华体育连续四年荣获中国轻工业联合会及中国文教体育用品协会颁发的“中国轻工业健身器材行业十强企业”称号。2020至2022年，舒华还将连续3年成为国家体育总局冬季运动管理中心唯一指定健身器材赞助商。
舒华泉州台商二期工业园区
在首次冲击A股前，舒华体育曾于2016在新三板挂牌。直到2018年发布公司股票在股转系统终止挂牌的公告后，舒华体育首次向A股发起冲击。然而，在监管层55大反馈意见的追问下，舒华体育主动选择终止IPO。2019年，在将保荐券商更换为中信证券之后，舒华体育二度递交IPO申请，并最终于2020年11月获得成功。（延展阅读：安踏特步力挺、十余位A股大佬组团加持，舒华二度IPO闯关成功）
舒华体育成功登陆A股
根据舒华体育披露首次公开发行股票安排及初步询价公告显示，舒华体育此次发行A股股份全部为新股，发行前总股本约为3.615亿股，此次公开发行5000万股，占其发行后总股本的比例约为12.15%。
2020年（第38届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2020体博会”）上，舒华体育携家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、老年健身、校园体育等六大健身解决方案全新亮相，引起了业内的广泛关注。（延展阅读：2020体博会探访录：快跟上！领头羊们正在用智能体育重塑健身产业）
2020体博会舒华展区
随着此番二度IPO终获成功，将帮助舒华体育实现向提供“科学运动、智慧健身”的健康解决方案服务商转变。未来三到五年，舒华体育将坚持以产品创新与品牌营销为驱动，加强研发团队及营销团队力量，通过终端精细化管理、产品创新和商业模式创新，实现从卖产品向提供科学运动健康解决方案的转变，逐步实现由产品竞争到产业链竞争再到产业生态竞争的转变。
体育产业投资一度无人问津，转战线上+政策扶持有望扭转颓势
曾几何时，自2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》即46号文发布后，中国体育产业一度迎来市场化、资本化的高光时刻。随着各路资本纷至踏入，数百家体育公司先后体会到雨露均沾频获融资的幸福时代。
然而由于缺少赚钱之道，在经历短暂甜蜜时光后，体育产业投资呈现出断崖式下降之势。根据同花顺不完全数据统计，在2015-2019年间实现IPO的中国体育公司仅有13家，其中大部分是运动服装鞋帽或体育装备企业，超过50亿市值的体育公司更是屈指可数。
2015-2019年间实现IPO的13家中国体育公司
2020年受到新冠疫情“黑天鹅”事件影响，使得原本注重线下体验的体育产业再遭重创。面对现金流短缺以及租金、薪资等诸多压力，转战线上领域似乎成为了传统体育企业摆脱生存危机并走出困境的唯一选择。以舒华体育为例，通过及时改变策略发力线上电商、发展居家业务等举措，使其今年前4个月整体业绩表现实现逆势上扬。此外通过大力布局居家健身市场及打造新型营销模式和新零售体系，也加速了舒华体育的转型升级之路。（延展阅读：疫情刺激居家健身消费，健身器材巨头舒华逆势增长带来两点启示）
不仅是舒华体育，随着多数体育器材及用品公司转战线上领域，使其股价低迷的颓势得到有效扭转。随着国内新冠疫情得到有效控制，体育用品上市公司也迎来爆发期，其中安踏、李宁等体育运动品牌股价屡创历史新高便是最好佐证。
舒华产品教程演示
政策面也不断有好消息传来，2020年9月底国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，充分彰显了党中央、国务院对发展群众体育、提升全民健身公共服务水平的高度重视。国家体育总局党组书记、局长苟仲文曾发文指出，将科学编制“十四五”体育发展规划，加快推进体育强国建设，力争到2025年体育产业总规模超过5万亿元，到2035年体育产业成为国民经济支柱性产业，让日常参加体育锻炼成为一种生活方式。一旦参与体育锻炼的人群规模不断扩大，由此与之相匹配的体育用品需求也必将会随之增加。
随着国内大型体育赛事的陆续复赛，加之东京奥运会、欧洲杯、美洲杯等国际大赛即将接踵而至，2021年体育营销及版权运营等市场有望实现触底反弹。
尽管由于缺少良好产业生态、数字化基础设施及优质体育服务等因素，导致多年来不论是toBtoC端还是互联网领域均难觅体育产业独角兽踪影。但随着相关政策出台加之后疫情时代人们体育运动观念的日趋增强，对于体育用品制造企业而言，前景无疑极其广阔。此番舒华体育在疫情之年的成功上市，更是让我们对未来充满期待。
