投资场馆建设满足健身“刚需”
运作一只省级政府引导性体育产业基金，建起一座极具现代气质的全民健身中心，勾勒出即将在多个城市落地的健身场馆蓝图以及用“百姓场馆”带动全民健身的热情……这是邓亚萍最近4年在老家河南的主要“功课”。
因为在北京2008年第29届奥运会组委会以及国家体育总局体育器材装备中心的任职经历，邓亚萍对体育产业并不陌生，但真正“入行”，还要从河南邓亚萍体育产业投资基金说起。
2016年，经省政府批准，省财政出资1.5亿元设立该基金。基金旨在发挥政府引导作用，吸引社会资本，对从事体育产业及相关领域、符合条件的企业或项目进行投资，加快河南省体育事业和体育产业发展。
邓亚萍基金管理团队在调研的基础上确定两条投资主线：一是在城区打造便民惠民的体育健身场馆；二是在郊区打造“体育+旅游”融合发展的体育特色小镇及户外运动休闲公园，形成“消费升级”度假目的地。两条线高度概括之后就是四个字：全民健身。
邓亚萍体育产业基金的设立，对我省来说有着双重的“破题”意义——它不但是省内唯一专注于体育产业领域的投资基金，同时也用“金融手段”突破了以往体育场馆建设中的“财政思维”，而更深远的意义，则是满足人民群众日益增长的体育运动需求。根据2014年10月国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年，我国人均体育场地面积要达到2平方米。截至2020年5月，河南省的人均体育场地面积是1.82平方米，因此，体育场馆建设的“多渠道提速”，也是人口大省河南建设体育强省的“刚需”。
“我们希望赛事结束场馆也要继续用起来。投资基金正是利用财政资金的示范和杠杆作用，以较少的财政资金撬动更多的社会资本投入体育产业，进而带动和营造全民健身的热情和氛围。”邓亚萍说。
运营模式创新赢得人气高涨
带着“破题”意义诞生的邓亚萍体育产业投资基金，投资的首座场馆建设也颇具“新意”——在堪称“寸土寸金”的郑东新区龙湖之畔建起了“临时建筑”龙湖全民健身中心。
11月6日上午，秋日阳光正好。郑州市民景女士带着3岁的女儿在龙湖全民健身中心儿童馆蹦床。“这里很好玩，我团购了很多张游玩票，母女俩套票才59元。”
占地65亩的龙湖全民健身中心外形看起来像巨大的“热气球”，其中包括恒温游泳馆、球类综合馆以及青少年健身活动中心，可容纳1800人同时开展体育运动，还有一个600个停车位的停车场。
“基金和郑东新区管委会协议使用这块临时用地，我们采用了国际流行的气膜结构建设场馆。”郑州邓亚萍新发展体育文化有限公司总经理贾晶伟说，由于建设周期短，加之拆装、移动便捷，节能环保，气膜建筑正成为国内体育场馆建设的生力军。
响应健康中原的大体育发展战略，满足全民健身的百姓“刚需”，2019年4月1日，经过一年筹划建设的龙湖全民健身中心正式运营，并且在一个月后就迎来了尖峰时刻——五一小长假入馆人次破万。
随后，配置新风系统、恒温恒湿的气膜馆不仅成为健身的“网红之地”，还成为各种文化活动、全民健身赛事以及新车发布等商业活动的绝佳场地。到2019年年底，场馆接待人次突破19万，实现了收支平衡。
“我们通过基金与地方政府合力打造全民健身中心项目，逐步建立起‘产业基金+政府参与+群众消费’新模式，同时探索出以公益体育带动体育消费的惠民场馆运营方式。目前来看，这种模式行之有效。”邓亚萍说。
场馆布局全省始终不忘公益
除了龙湖全民健身中心，投资基金团队还奔波全省调研考察，目前基金在郑州、洛阳、三门峡参与投资的4个项目，已经完成前期规划和设计。
这些项目中，既有解决老城区百姓活动难、运动难等切实问题的管城区民族体育公园，也有填补区域健身场馆空白的郑州航空港经济综合实验区体育健身公园，还有响应国家“三亿人上冰雪”号召、发展河南冰雪运动的郑州市惠济区冰雪特色全民健身中心，更有位于天鹅文化体验片区、旨在以“体育+旅游”的体验型消费方式打造三门峡冬季旅游新地标的体育旅游综合体……一个着眼全省、各具特色的健身场馆群雏形渐显。
不过，建起场馆、聚拢人气只是第一步，如何通过运营让场馆拥有“可持续吸引力”，才是重中之重。
对此，基金管理团队的思路大致集中在三个方面：联手中小学校，既走进校园，又让孩子们走进场馆进行体验游泳、橄榄球等运动，真正落实国家发出的教体融合倡议；聘请专业退役运动员当教练，既能保证场馆教学水平，也为退役运动员搭建起就业平台；紧抓“一老一小”人群，为该群体提供针对性的运动项目。
“我们认为，体育产业的社会公益属性始终存在。”贾晶伟介绍，投资团队调研发现，目前健身群体主要是中青年人群，而针对幼儿、中小学生和老人的运动项目却寥寥无几。
据介绍，龙湖全民健身中心目前设有免费开放的全民健身活动日，有为老年人安排的免费健身时段，有为大妈们跳广场舞提供的免费场地和音响，还有每年为3000个孩子提供的免费游泳培训。商业运营的同时，该中心的利民惠民活动持续开展。
很多人都还记得，邓亚萍除了在球场上标志性地攥紧拳头喊一声“飒”，艰苦比赛之后还经常会来一句“太难了”。转战体育产业的邓亚萍，最后依然会回到这句：“太难了，从事体育产业真的太难了。”
今年的疫情对于文化和体育行业是一个严峻的考验，闭门数月的龙湖全民健身中心，运营团队一度由90多人裁减到20人。好在疫情之后中心“满血回归”。在前5个月没有营收的情况下，今年的运营收入甚至有望突破去年，旺盛的健身需求让人信心倍增。
走在龙湖健身中心各个场馆，邓亚萍会随和地与认出自己的人合影、聊天，从容自信的笑意让记者脑海中蹦出一个词，“主场”。
是的，河南，河南体育健身场馆，就是邓亚萍的“新主场”。
