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文|刘梦龙
体育大生意记者
不经意间，2020年已经走过一半时间。这个原本万众瞩目、备受期待的体育大年，由于受到一场全球性疫情的冲击，取而代之的则是各大赛事的相继停摆以及体育从业者们的无限焦虑。
作为社会诸多组成部分之一，体育产业同样需要思考在新冠疫情过后，未来的发展路在何方。从5月初德甲联赛率先重启，到欧洲各大联赛陆续复赛，再到美国NBA和MLS敲定复赛日程，全球主流体育赛事均走上了复工之路。而随着CBA、中超的陆续回归，我国的体育产业复工也将驶入快车道。
中超宣布复赛，对整个体育产业复苏意义重大
或许现在谈论2021东京奥运能否如期举行，还为时尚早。但在未来6个月内，全球体育产业仍将面临5大问题。
问题一：品牌赞助商的钱将投向何处？
在人们的普遍认知中，受新冠疫情影响而导致的全球性金融艰难时期，势必会对各大企业用于营销部分的预算支出产生到影响。换言之，在未来一段时间内，在品牌宣传方面投入重金并非明智之举。
当然，对于那些正在经历重组以避免巨额财务损失的公司而言，品牌赞助显然不再是他们当务之急。但另一方面，在过去数月时间内，除了经济增长缓慢，品牌信息传递也遭遇了停滞。一些品牌急切渴望把自家产品信息传播出去。
根据欧洲赞助商协会ESA最近一项调查显示，绝大多数企业对后新冠疫情时期的公司前景较为乐观。同时这些品牌有着迫切向消费者传递积极信号的意愿，以确保自家品牌不在竞争日趋激烈的市场中被消费者所忽略。
2020年6月，包括反诽谤联盟ADL、全国有色人种发展协会NAACP、自由社会媒体行动组织Sleeping Giants、民权倡导组织Color Of Change、推动媒体改革与民主Free Press，及推动儿童安全技术与媒体的Common Sense共六大美国非营利组织集体发起StopHateforProfit活动，号召广告主在整个7月都不要在Facebook上投放广告，以反对该平台对仇恨言论和虚假政治广告控制的不作为。
美国六大非营利组织在洛杉矶时报集体发起StopHateforProfit活动
活动发起仅一周时间，便得到了包括三大户外运动品牌The North Face、REI与Patagonia在内诸多品牌相应。据SportsPro统计，各大品牌将多出数十亿用于品牌宣传的预算。尽管为应对未来经济危机，有些公司将谨慎使用这笔预算，但总体而言仍商机巨大。
问题二：如何避免体育人才流失并吸纳新鲜血液
与其他很多行业相同，整个体育行业从业者也将面临着一些痛苦抉择。本周，英足总FA宣布将裁员82人，并叫停正在招聘的另外42个职位，以此来应对未来四年将面临的3亿英镑财政赤字。当然，体育赛事收入下降并非是全部的罪魁祸首。以温布利体育场为例，演唱会等演出活动取消也将大幅影响其收入。
同样，英足总所面临的情况在体育界和多个相关行业都在重演，其影响力还在成倍增加。未来一段时间内，为了发挥出员工的最大价值，企业和组织将不得不在就业价值与未来增长之间寻求平衡。当然一些更长期的问题同样值得深思——现在被解雇的人中，有多少人会继续从事体育行业相关工作？而体育公司未来又将去哪里寻觅对口专业人才。
英足总CEO马克·贝灵厄姆
体育产业由于其独具吸引力，通常被视为朝阳产业。然而在包括英国在内的许多国家，体育产业从业者的前景却不容乐观。随着一波波裁员潮即将到来，留到最后的未必会是业务能力最优秀的人。同样随着降薪潮的到来，一些业务能力过硬的专业人才最终也可能会做出跳槽选择。
随着新冠疫情对全球经济造成的巨大冲击，未来就业市场的竞争势必将变得日趋白热化。此时重新制定体育产业的招聘标准，不仅是社会责任，也是一种明智做法。未来时代将创造力和洞察力充满渴求，同时机遇和挑战也将并存。
问题三：基层体育组织如何得到保护
本周，美国职业棒球小联盟MiLB做出了一项119年历史上破天荒的决定，那就是完整取消本赛季的全部赛事。这一决定意味着在2020年，全美将有160支棒球队处于休眠状态，8000名球员将无球可打，另外数千个连带工作岗位将面临失业风险，进而或将导致数百万个家庭流离失所或被迫搬迁。即使是宣布7月底将复赛的美国职棒联盟MLB，前景同样不容乐观。
美国职棒联盟宣布将于7月23日空场复赛
遭受影响的不仅仅是职业下属联盟。同样以美国大学生棒球联赛为例，从今年3月开始处于长期停摆状态。而不单单是在美国，这种情况同样正在世界各地数百个低级别职业联盟和业余体育组织中上演。这种情况将严重威胁社区资产并中断体育人才通道。在阻止新爱好者加入的同时，也将破坏整个行业的经济稳定。
此时，一些救助措施就显得势在必行了。上周，国际足联FIFA刚刚通过了一项高达15亿美元的世界足球救助计划。其下属的211个成员国协会，将至少获得100万美元的专项救助资金以及50万美元的女足专项基金。此外下属会员国如需更多资金支持，FIFA还将提供大额贷款业务。
尽管此类资助政策一出，便立刻受到了外界一片欢迎之声。但究竟这笔资金是救命稻草还是杯水车薪，仍有待全球新冠疫情均得到阶段性遏制后，才能得出答案。
