二季度体育品牌整体业绩回暖
■早报记者 吕振震 文\图
上周，随着安踏、特步、贵人鸟等上市公司相继交出半年报，加上早前已率先公布的361°，港股及A股的泉州上市公司半年报披露工作悄然落幕。报告显示，尽管受到新冠肺炎疫情影响，今年上半年泉州体育品牌业绩整体仍好于预期,多个品牌逆势增长。值得关注的是，二季度开始，线上电子商务成为拉高销售额的主力。
企稳上升态势明显
新冠肺炎疫情突如其来，今年一季度泉州体育品牌前进的脚步遇到了“绊脚石”。在国家、省、市各项稳定经济增长政策的加持下，今年二季度泉州体育品牌逐步回归发展正轨。
8月25日，安踏体育发布2020年中期业绩公告。在新冠疫情的影响之下，上半年收入同比持平，收益较上年同期微跌1个百分点至146.69亿元人民币。报告称，虽受疫情影响，但集团企稳复苏的速度位居行业领先，整体毛利率为56.8%，较去年同期增0.7个百分点。
特步上半年实现收入36.79亿元人民币，同比增长10%；毛利率下跌4.1个百分点至40.5%。净利润2.48亿元，同比下滑46.5%。
主打童装的起步股份发布半年报，今年上半年公司实现营业收入560393210.73元，同比下滑22.03%，实现归属于上市公司股东的净利润66091313.77元，同比下滑38.15%。作为儿童用品行业知名的品牌服务商，主要定位中端市场。
A股上市运动休闲品牌贵人鸟8月28日发布半年报，今年上半年贵人鸟归属于上市公司股东的净亏损扩大至约1.61亿元，去年同期净亏损约5837万元，营业收入约为5.53亿元，同比下降31.74%。对于业绩的大幅下降，贵人鸟在公告中表示，激烈的市场竞争以及疫情影响，叠加公司融资困难、资金紧张的局面，传统贵人鸟品牌终端业务拓展乏力，公司经营业绩继续出现亏损。目前市场反应来看，贵人鸟的现金回款并不乐观。公告显示，贵人鸟与供应商的货款结算周期仍在延长。
早在8月18日，361°率先发布了今年上半年公司财报。上半年361°集团营收26.86亿元，同比下降17%；毛利为10.16亿元，同比下降23.2%，毛利率下降3.1个百分点至37.8%。净利润为3.02亿元，同比下降17.8%。
综上数据显示，除贵人鸟呈整体亏损外，泉州港股及A股上市运动品牌虽营收下降，但毛利与净利皆仍有盈余。
多品牌和创新显效
值得关注的是，报告期内，安踏与特步所经营的子品牌出现了增长。安踏半年报显示，上半年FILA品牌对集团收益的贡献首次超过了主品牌安踏。安踏分部贡献整体收益的46.2%，收益较2019年同期减少10.7%至67.77亿元。而FILA分部则贡献整体收益的48.8%，收益较2019年同期增长9.4%至71.52亿元。除了两大主品牌以外，以DESCENTE （迪桑特）为首的其他品牌增长达8.3%。
特步集团的子品牌也出现了小幅增长的趋势。其中时尚运动品类盖世威、帕拉丁，收入4.59亿元，占总营收的12.5%，专业运动品类索康尼、迈乐收入达2亿元，占总营收0.5%。而作为大众运动品类的特步主品牌收入则同比下降4.6%至32亿元，总营收占比87%。
泉州体育品牌通过持续创新，不断地满足消费者消费升级的需求。财报显示，今年上半年，361°研发占企业营收3.8%，同比增长0.7个百分点。据悉，该企业气悬羽绒服获得全球红点大赛2020年度产品设计红点奖，以此拓展产品科技空间。此外，该企业还成功发布鞋底Q3科技平台，并横向整合科技，推出Q弹科技家族系列产品。其中，Q弹净界获得ISPO2020年度跑鞋品牌全球设计奖。企业表示，通过科技赋能产品，实现全面外形及配置升级，可扩大全品类产品的应用范围。
去年12月，特步上市了首个碳纤板专业跑鞋竞速160X，该型号跑鞋被《跑者世界》评选为2020年中国内地市场的编辑之选及最高性价比两个奖项。今年6月，企业引入“一件种出来的衣服”概念，推出可降解环保风衣。据了解，风衣由从玉米及秸秆提取出的可生物降解的聚乳酸成分制成，该成分可在土埋环境下一年内完全降解。
电商提振销售增长
线上电子商务成为体育品牌提振销售的法宝。安踏报告称，上半年该集团电商业务迅猛发力，流水同比增长超过50%。尤其是“618”大促期间，整体增速高达78%。其中，FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）、KOLON SPORT（可隆体育）线上业务收入同比增长均超过100%。虽然特步没有公布电商营收具体数字，但表示电商收入占本集团收入超过20%。
据悉，安踏携手IBM进行数字化转型战略规划，打造数字化平台提升管理效率。在营销端，全面规划与消费者互动连接触点，精细运营私域流量，盘活消费者大数据资产，为快速精准营销提供基础。在生产端，联合BCG制定企业供应链发展战略，打造柔性供应链，通过数字化、技术突破与材料突破三大举措，实现产品设计、开发、生产提速赋能品牌发展，并有效控制库存。在物流端，建立O2O模式实现线上线下盘货整合，零售直配能力提升35%，减少货品调拨，降低运营成本。
361°则加重强调下半年将顺应消费模式转变加速电商业务发展。就在上个月，361°公司与晋江市晋发股权投资合伙企业（有限合伙）及浙江盈实股权投资基金管理合伙企业（有限合伙）共同投资成立一间有限合伙企业，以现金方式投资集团的电商平台多一度（泉州）电子商务有限公司人民币11亿元，大力发展电子商务业务。
