全民健身、体育强国，体育产业是人类进入新世纪第二个10年后，增长速度最快的产业。据链向科技了解，全球体育产业市值在以每年8.1%的年复合增长率不断壮大，到2024年将达到25346.5亿。
（我国体育产业发展增速持续平稳）
在我国，根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中要求，到2025年，中国体育产业总规模将达到5万亿元。2017年，我国体育产业总规模已经突破2万亿元；2018年我国体育产业总规模已经达到2.66万亿元。2019年我国体育产业总规模已经突破3万亿元。成都链向科技研究发现，近十年我国体育相关企业注册量迅速增长，2019年企业年注册量达到156.6万家，较2018年同比上升了109%。
不过2020年以来，受疫情影响，赛事停摆、场馆关闭让体育业遭遇“寒流”，危中有机，线下的萎靡催生了线上体育火爆发展。在后疫情时代，如何借助科技力量，特别是区块链技术赋能体育行业是本文研究的重点。
一、线上体育迎来高速发展
今年以来，线上运动成为疫情期间国内消费者主要的运动方式，互联网+体育加速发展，视频办赛、云健身、居家运动。这些都促使了线上体育高速发展，在线用户增长达到历史以来的高峰。
据成都链向科技不完全统计，四川、北京、甘肃、广西、山东、深圳等多省市都举办了线上体育活动，“云体育”乘风破浪，大大丰富了体育产业的内容，毫无疑问。线上体育已悄然改变了人们的锻炼方式和生活习惯。
不过，线上体育在特殊时期逆势增长的“光鲜”背后，体验感欠缺、现场性不足、设备要求复杂、成本偏高、器材昂贵等短板依然存在，也必将影响其发展。
北京体育大学商学院副院长林显鹏表示：“线上运动是非常好的项目，对中国体育产业未来发展是有益的补充，但是我们还要深入关注它的经济、产业前景。从目前来看，我国线上运动还是线下赛事的替代品，仍处于初级阶段，还有很多需要探索的地方，短时间内不太可能形成巨大的产业。”
财经评论员、区块链行业研究员敬锐表示：“体育具有强大的体验性，无论是健身房、还是广场舞、亦或是体育比赛，最大的魅力实际上是社交。很多体育活动暂时都无法通过线上解决。因此，后疫情时代，体育产业必然是线下和线上的融合。要高效做好这一工作，就离不开科技力量的支持。近年来，管理层已从政策面来引导利用区块链、大数据、人工智能等新技术赋能体育产业新发展。”
二、政策鼓励和引导区块链技术在体育产业的运用
2020年5月19日，国家体育总局印发《促进体育消费试点工作实施方案》。《方案》提出，开展国家体育消费试点城市申报工作，试点城市要鼓励和引导体育企业利用大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术，创新体育产品和服务供给；积极发展数字体育、在线健身、线上培训等新业务。2020年8月26日，国家体育消费试点城市名单公布，涉及上海、南京、成都、西安等40城。体育总局要求各省（区、市）体育局牵头组织本省（区、市）试点工作，督促试点城市认真落实试点工作方案，推动体育消费机制创新、政策创新、模式创新、产品创新，确保试点工作取得实效。
2019年11月29日，体育总局等多部委部署推动体育产业高质量发展等工作。会议要求强化科技应用，提高产业质量。及时推进区块链、人工智能、5G、大数据、云计算等新技术在体育产业的实践和应用，不断创新服务模式，改善消费体验。
三、体育产业链及体育消费市场分析
体育产业链以赛事内容为核心，消费是变现渠道。体育产业以最上游体育竞技赛事（职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事等）为核心、中游的体育（电视、移动互联网、互联网、报刊杂志）及营销为传播扩展渠道的泛体育服务业是产业链的中枢环节，而下游的衍生品领域（体育场馆、用品、彩票、健身培训等）是产业链的根基，并进一步循环反哺中上游产业链的相关市场价值。
2018年我国体育消费市场规模已接近万亿人民币。此外根据国务院所印发的《全民健身计划》，预计到2020年，我国体育消费市场将会有1.5万亿的规模，而驱动因素在于人均体育消费支出的快速增长—由2011年的人均593元增长到2018年的2264元，并有望在2020年达到3448元，十年间的复合增速为19.24%。
目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。发展趋势上，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。例如从1995年6月我国国务院正式颁布《全民健身计划纲要》起，目前全民健身计划已经推行了20余年，马拉松赛事在近年来持续火热—国内马拉松比赛从2011年22场增长至2017年的1102场，复合增长率高达95.07%；截止2018年11月底，我国马拉松举办赛事为1072场，参赛人数为530万人，发展势头强劲。
四、区块链在体育产业应用场景解析
区块链技术作为被国家认可的新兴技术，到目前为止被各行各业所关注着。区块链将为体育产业增长带来了新的提升，这已是行业的共识。
在区块链的逻辑里，体育产业不再是赛事、球员、门票、周边等一切与体育实体相关的事物，而是拥有价值的数字信息和数字资产，在通证体系支撑下，参与区块链的任何个体都可以加入到数字信息交易中，从根本上改变传统体育产业基于个人信任、制度信任的商业逻辑，打破价值传递障碍，推动体育产业升级。
避免假票
在传统体育中，其售票系统都不可避免地存有许多问题，如规则制定、门票定价的不合理，“黄牛”、假票欺诈的猖行等，区块链或能很好的解决这一问题。
助力体育纪念品
区块链也可助力体育纪念品开发。体育纪念品产业是一个不少于数十亿美元的产业，它需要区块链技术来增强其体系。多年来，出品商很难证明其纪念品的真实性，这与各行各业的情况一样。
重塑体育IP市场价值体系
由于中心机构大权在握、中介机构繁多，顶端IP利润大部分都被经纪人、代理人和代理机构吞掉，导致资源分配极度不公。在区块链体育模式下，去中心化的信任机制使得区块链体育不需要中间或者第三方机构，资源交互更加自由、便捷、高效，实现体育市场分配公平，保护体育IP，净化体育IP环境。
让彩票业更公正透明
体育与彩票相结合已有数十年之久，市场是非常巨大的。据中国官方彩票数据显示，2017年彩票的份额便达到4266亿人民币，2018年全国彩票销量达5114亿元，2019年全国共销售彩票4220亿元。连续3年站稳4000亿元以上。加上私彩和未知的并未纳入统计的外围博彩金额更是达到天文数字的量级。
由于体育产业存在着价值界定不明确、商业模式缺乏、资源配置不当、过度中心化等问题。比赛的后台数据、赔率，大家都无法看到的，历史上出现较多违法违规的行为。而这些痛点都可以用区块链技术来重构体育行业的价值体系来解决。
让竞猜业更公正透明
用区块链技术解决当今体育竞猜的行业痛点，使得竞猜的数据存储在区块链上。一旦数据写入记录后，便不可篡改、删除、数据可信、可查、可验证，避免了黑箱操作，让踢假球、黑哨等问题得到解决。
提高结算效率
许多体育赛事都属于国际性赛事，例如世界杯、欧洲杯等等，因此包括主办方、转播方、运营方、执行方等等，由世界各地的国家或者组织参与进来，观众也是来自世界各地。而现行结算方式主要是以“美元”为核心的中心制体系，导致效率不高、过程复杂。货币的换算和支付方式也极大的影响观众的观赛体验。运用区块链的技术进行跨境结算和跨境支付则会有效提高各国之间的交流和结算效率，从而更快捷地实现国际赛事的举办及个人和团体的跨境旅游、消费、贸易的结算与支付。
助力国际赛事
举办一个国际性赛事，从举办地的选择、例如奥运会、世界杯等，到分组抽签仪式、转播权等；往往由不同国家、不同城市、不同公司的人参与。而赛事又会有各个不同的服务和执行方等公司来参与，其中，又会分为不同的板块去分包负责。比如有全球性的IP发起方、招商、宣传公关方，又会分成各个城市当地的招商、公关、市场推广、运营、物料、落地执行方等等。
但如果把它凝聚成一个事件型的“联盟链”产业，将每一个利益不同体捆绑起来，各个公司及组织变成一个利益相关体，形成一个完整互通互信的透明化的产业链，是接下来体育区块链发展的一个新方向。
体育产业通过区块链，未来可以更快更高效更真实的连接全球，重新建立正确的体育价值。让更多的人相信体育，参与体育，热爱体育。
五、区块链技术赋能体育产业现状及未来展望
早在2018年，贵阳市体育中考采用全智能化设备考试，利用区块链技术，确保数据即时同步、防篡改、可追溯，使得考试数据安全性、可靠性达到较高水准，强化体育中考成绩的保密性、公正性。
江西省2020年体育工作会议指出，未来应提高体育场馆标准化水平，运用物联网、云计算、区块链等技术，提高体育场馆互联互通水平。
在海南东方市，截止2020年8月，已有新浪、金垦赛博、唯彩会等23家企业签约入驻海南东方八所体育区块链创新试验区，涉及互联网视频直播、大数据、区块链技术等。据链向科技了解，东方八所体育区块链创新试验区建设，是促进“旅游+体育”融合发展的一次探索实践。
在国外，基于区块链技术的粉丝互动平台Socios.com先后与巴黎圣日耳曼、意大利尤文图斯以及英国西汉姆联等足球俱乐部建立了一系列合作伙伴关系。NBA在体育项目也在积极拥抱区块链和数字货币。此前，巴萨球星里奥·梅西（LionelMessi）也曾为全球首款区块链手机Finney站台。可以看出区块链与体育行业的联系越来越紧密，它正在改造传统体育界。
可以预见，在新的经济和技术背景下，加快基于区块链的人工智能与大数据技术和产业发展已成为经济破浪前行的关键创新动能，体育融合区块链技术可以有效沟通商业体育资源，促进了数字体育建设，完善了体育市场生态，对深入推进体育强国建设、促进全民健身、助力体育消费、促进体育产业高质量发展等也必将起到核心引领作用。
