一个是家电巨头，一个是电商巨头，格兰仕撤诉并与阿里达成合作，牵出了两大巨头始于去年“618”购物节期间的一段恩怨：去年6月17日，格兰仕官微发布声明称，其在天猫旗舰店搜索出现异常，疑因自己不愿意“二选一”（不愿意退出在其他平台的促销活动），被天猫平台限流。天猫坚称未对格兰仕进行限流，平台搜索一切正常。双方矛盾在去年“双11”购物节前激化，格兰仕宣布退出在天猫平台的促销，并一纸诉状将对方告到法院，希望通过诉讼解决“二选一”纠纷。
格兰仕此番与阿里握手言和，还让人们注意到了一个新的变化：近几年“618”“双11”期间都备受关注的“二选一”问题，今年“618”购物节期间却不再是热门话题，除有关部门在购物节前发文强调反垄断和维护公平竞争外，电商平台、商家和媒体几乎都没有再提起“二选一”议题。以至于有媒体评论说，若不是格兰仕与阿里达成合作“带”出了两者有关“二选一”的故事，也许今年“618”过后，很多人都要忘了，近年来每逢“618”和“双11”，电商平台之间、电商平台和商家之间都会闹出“二选一”纠纷。
“二选一”之所以不再成为热门话题，主要有两方面原因。其一，近几年来，从监管部门到司法机关，从相关研究机构到社会舆论，对某些电商平台在网络集中促销活动中采用的“二选一”手段涉嫌滥用市场支配地位和构成不正当竞争的性质，已经有了基本的共识。同时，监管部门和司法机关加大了监管执法和司法惩治力度，“二选一”面临的不确定性和风险越来越大。
今年“618”前夕，国家市场监督管理总局召集12家主要电商平台开会，重申禁止通过协议等方式限制、排斥经营者参加其他平台组织的促销活动。最高人民法院公布《关于审理涉电子商务平台知识产权纠纷案件的指导意见》征求意见稿，其中明确，电商平台不得通过签订服务合同、设定交易规则或利用技术手段，对平台内经营者提供商品或服务的价格、销售对象等进行不合理限制。这些都对电商平台形成了不小的压力。
其二，作为在电商平台上做促销的商家，格兰仕去年在“二选一”问题上表现出来的决绝态度，让更多电商平台和商家看到，商家面对“二选一”难题时，并非永远都只能是弱者。很多时候，商家完全可以运用市场规则和法律武器，有理有利有力地维护自己的合法权益，当越来越多商家运用市场规则和法律武器维护自身权益，就会对电商平台形成越来越大的压力，成为从商家（市场）角度遏制、消解“二选一”现象的有力手段。
其实，因平台方面否认且格兰仕后来撤诉，格兰仕去年声明称遭遇“二选一”之事，至今并未得到权威认定。而从另一个角度看，商家面对“疑似二选一”，就表现出明确的维权意愿并采取实际维权行动，足见商家在解决“二选一”问题上，的确能够发挥不可替代的作用。
照此看来，不妨乐观预计，今年“双11”和明年“618”“双11”期间，“二选一”大概也不会成为热门话题了。（常武）
![[图]温网-阿尔卡拉斯鏖战五盘 3-2险胜过首轮关](https://www.tywh1688.com/file/upload/202206/29/110427491.png)
