中国乔丹败诉，中国体育品牌更需“业界良心”

其实，在近些年来，中国乔丹体育公司与美国 Air Jordan 的商标侵权一直纠纷不断。中国乔丹体育公司更将其名称强行解释为“南方草木”。本次乔丹体育败诉，也终于将这场商标闹剧圆满结束。

不可否认的是，近些年来中国乔丹的经营之道非常成功。在品牌推广、产品创新、线下普及、网络营销等方面，中国乔丹已经成长为能够与李宁、安踏比肩的中国知名体育品牌。

但是，如此辉煌的营销成就也无法掩盖中国乔丹商标侵权的事实。中国体育企业企图通过使用一个“高仿名牌”商标和名称来实现“一夜暴富”的目的，显得极为不现实。事实上，中国乔丹体育的商标极易造成公众对其产品来源的误解。中国乔丹对于知识产权的盲目认知，注定了它失败的结局。中国体育企业的发展，更需企业与体育产业紧密结合，打造属于自己的产品推广生态链，沽名钓誉之事不可再做。

中国体育品牌如何在“洋品牌”盛行的时代创造自己的销售空间？李宁和安踏的成功之道值得借鉴。李宁和安踏这种纯国产品牌从零起步，现在已经占据了国内体育品牌的一席之地。究其快速发展的原因，就是对于自身产品的良好定位和品牌包装。

相较于耐克阿迪对准的中高档消费群体，李宁和安踏将目光着眼于收入有限的中低档青年消费群体。李宁和安踏打造出的产品亲民的价格更易让消费群体所接受。在产品包装方面，它们不断签约知名体育明星，将自身产品完美地与体育产业现状相结合。韦德、汤普森、帕克等NBA知名球星更是选择与中国国产品牌合作，在一定程度上印证了中国体育产业的崛起。

李宁和安踏等国产品牌在产品设计和宣传上更是值得称赞。除不断优化产品科技含量外，它们更将自己的产品定义为“国潮”。产品设计逐渐趋于潮流化，广受国内青年人的喜爱。李宁等国产品牌的成功，给众多国内小众体育品牌指明了发展方向。能够脚踏实地潜心发展，中国国产依旧能有市场的一席之地。