本次启动仪式由北京市委宣传部、北京冬奥组委新闻宣传部、北京奥运城市发展促进中心联合主办，密云区委宣传部、文化委员会，北京京演体育文化发展有限责任公司承办。
“迎冬奥——千村万场体育电影乡村展映活动”于2018年启动，将一直持续到2022年。本次活动播放的影片均从北京国际体育电影周展映作品中精心遴选，利用全市近4000个基层放映点，每年免费放映2万场优秀体育电影，5年累计放映10万场。该活动旨在通过体育电影的艺术形式，在全市广大乡村地区普及冬奥文化和冰雪运动，传播奥林匹克精神。除电影展映外，活动主办方还将组织体育电影讲座、图片展览等系列活动，带动更多人关注冬奥、爱上冰雪，更好地助力2022年北京冬奥会和冬残奥会的筹办，为实现“三亿人参与冰雪运动”宏伟目标做贡献。
