体育用品作为体育产业的内部构成成分，和产业链中重要的部分。从营销的角度来看，消费者包括（观众、参与者、赞助者）产品包括（体育赛事、体育用品、运动训练、体育信息），生产商或中间商包括（所有者、权威机构、赞助者、媒体、中介结构、器材生产商）。所以站在营销的大流中，获得消费者的认同是做好营销的基础，通过重新树立整个品牌的市场形象来培育和提供一个深具有吸引力的品牌来获得消费者的认同和追随，建立消费者的一种精神和审美价值标准，体育产业的概念不应该仅仅集中在运动鞋、运动服装上、要把体育用品整合起来，让体育企业围绕品牌定位和品牌效益进行更好的营销。 网络营销对比于传统营销方式有着无可取代的优势，即使存在部分的弊端和发展的阻力，但是扬长避短的来说，建立健全的网站，大力发展和完善网络营销仍然是发展体育用品营销的可行性措施的首要选择。
体育用品营销渠道是体育用 品从生产者转移到消费者的过程中 , 所有取得体育用品所有权或帮助转移所有权的机构和个人 。网络营销渠道作为一种新型的营销渠道模式 , 尽管与传统营销渠道有许 多不同的地方 , 但与传统营销渠道一样 , 以互联网为支撑的网络营销渠道也具备传统营销渠道的功能 。目前 , 我国体育用品企业运用的网络营销渠道有两类网络营销直接 渠道和网络营销间接渠道 。采用网络间接营销渠道是我国体育用品企业网络营销的主流 , 各体育用品企业从产品因素 、市场因素和企业本身的因素出发合理地选择网络营销渠道 。实施网络营销渠道是体育用品企业在互联网背景下营销渠道发展大势所趋 , 体育用品企业可以通过分析目标顾客群 、选择适宜的网络渠道中间商 、确定渠道方案和加强渠道冲突的管理等策略来建设网络营销渠道 。
