据俄罗斯《专家》周刊报道，阿迪达斯再次赢得世界杯之争，尽管优势微弱：32支世界杯球队中将有11支身穿阿迪达斯球衣，10支穿耐克球衣。不过，耐克公司靠与大批球星的球鞋合同扳回一城。
报道称，德国国家队明年将身穿印有赞助商阿迪达斯公司LOGO的战袍出战世界杯，但一些球员的战靴是耐克公司的，比如中场球员萨米·赫迪拉的Magista Obra二代。虽然世界杯球员的最终名单要在明年年初才会公布，但根据PR Marketing公司的预测，他们中超过半数的人将穿耐克球鞋。在4年前的巴西世界杯上，52%的球员穿耐克球鞋，36%穿阿迪达斯。
报道称，PR Marketing公司创始人彼得·罗尔曼认为，耐克在球员“腰部以下”获得明显优势的原因是该公司更重视个人合同。上世纪70年代以来，阿迪达斯一直把精力放在国家队、联赛、比赛用球、裁判和球场等方面。它每年给欧洲俱乐部的赞助约为8亿欧元，另外5亿花在了国家队身上。体育用品公司把赞助当作提高球衣、球鞋和其它运动装备销量的主要武器。去年，这个市场估值约190亿美元，比10年前增长了1倍多，而耐克和阿迪达斯占有89%的市场份额。
