位于南京新街口的苏宁易购商茂广场将正式迎来苏宁体育商茂旗舰店，占地近6000平方米，分设三层，涵盖了体验、零售、餐饮、游戏等多种业态。从前期披露的消息来看，面对千亿级体育用品蓝海，苏宁显然是有备而来。
苏宁进军体育用品零售早就有迹可循。自2017年初，苏宁董事长张近东宣布全面转型智慧零售以来，苏宁体育Biu可谓承载着苏宁智慧零售概念的集中体现。作为国内少有的大型体育零售商城，苏宁体育商茂旗舰店将涵盖多种运动户外国际国内大牌，包括丰富的足球正版周边，该商城不仅提供优质的消费体验，更提供别致的运动体验。除此以外，刷脸支付、VR体验等黑科技纷纷加持。
除了足球这条主线，苏宁体育还选择了一些特色内容作为补充，如WWE和UFC这些格斗类的小众特色IP，在获取众多优质体育内容的同时，整合PPTV、PP体育等在线视频、OTT等多种渠道，为用户提供优质的体育视听。体育已经成为苏宁易购一个新的引流突破口，在融合体育IP推出的产品营销上，都取得了不菲的成绩，比如国米定制版的彩电、手机的热卖。
即将开业的苏宁体育商茂旗舰店将用户人群精确地锁定为发烧级体育迷及泛运动爱好者，借助智慧零售打造场景化消费场景，不同于普通的体育用品店。苏宁体育商茂旗舰店提供丰富的产品，其类目囊括了运动鞋服、健身器材、户外骑行、体育用品以及各种体育IP衍生品等。从专业体育设备到时尚体育品牌，甚至是基于体育IP衍生出的系列周边产品。此外，还将上线世界杯、豪门俱乐部稀缺衍生品，如世界杯玩偶、CR-7银球战靴、猎鹰18+足球鞋，萨内蒂、特谢拉签名球衣，德甲球星签名球衣等，都是体育迷感兴趣的稀缺品。
在这里，可以徜徉足球文化之旅，甚至约一场小型足球赛，还能体验颜值支付、六轴赛车、AR设备等黑科技，逛累了，到肯德基足球餐厅小憩。
简单地说，苏宁体育商茂旗舰店将为消费者提供一站式产品、运动、赛事、科技体验。以体育赛事IP 为核心，延伸到内容产品化、大众运动和衍生品消费，苏宁打出了一组“组合拳”。推出苏宁体育商茂旗舰店实体新业态背后，正是看中体育用品市场这个巨大蓝海。
面对数千亿级别的体育用品市场，苏宁将双线联动的智慧零售模式带到了新街口。据透露，该店是体育零售线下旗舰店的样板，后期将在全国范围内快速复制。
