一年一度的电商“双11”购物狂欢节对于各大品牌来说，无疑是一场群雄逐鹿、价格厮杀的促销战场，而体育用品厂商作为其中的重要参与者自然也不例外。更为重要的，外界也普遍用“双11”的战绩来侧面衡量一家体育用品企业的综合实力。意料之中的是李宁天猫旗舰又创下新的交易记录——单店突破2.15亿元，打破去年纪录。更是在开场82分钟后，李宁天猫官方旗舰店单店破亿。
尤为要注意的是，李宁电商总经理冯晔告诉笔者，在所有天猫全行业店铺中，李宁今年挺进前50名，要知道这包括家电、3C、手机、化妆品等等各式各样的店铺。在同国际知名品牌同台竞技的过程中，李宁毫不示弱，超越竞争品牌，稳居行业排行榜前列。
另外一方面，李宁在历年“双11”的爆发都并非偶然，这不仅是其在产品、设计上的不断投入，也是其对于品质专业性的不懈坚守，同时还是李宁始终专注于“产品体验、消费体验、赛事体验”，一直走中国体育用品原创之路所取得的硕果。
刷新“双11”新纪录
越来越多的国人把健身成为一种习惯，参与到马拉松、登山、夜跑、篮球等运动中，中国体育服装市场同时也进入了快速发展期，相关体育用品企业的市场表现也成为关注的焦点。
从双11结束后公布的数据来看，今年双11，在体育用品行业中，李宁再次创造出了历史性的好成绩。零点开场之后，数百万人次涌入，篮球馆、跑步馆、健身馆等瞬间“挤爆”。82分钟之后，凌晨一点二十二，在不到两个小时的时间里，李宁天猫官方旗舰店交易额即破亿。下午17：52，即打破了去年纪录。最终11.11全天，李宁旗舰店创造新纪录2.15亿元，稳居国内运动行业旗舰店销售排行榜前列位置。
双11这场战争的营销战早已打响，在此之前，“冯叔说说鞋”直播上线，李宁电商总经理冯晔亲自上阵。同时在双11预热期，李宁品牌每天都有“挑战1111公里”的直播活动，在传播运动、健康、快乐理念的同时，力求通过这种方式拉进与消费者的相互沟通。
据了解，今年双11，李宁电商订单覆盖全国给地，最远的来自于黑龙江漠河，惊人的成绩、庞大的订单量同样考验着李宁的应对能力。为此李宁电商在北广上等地仓库同步发货，提前优化来保证最快时间内送到用户手中。
不仅是双11，根据李宁上半年财报，营收净利均双双实现增长。李宁的半年业绩报告显示，收入上升11%至39.96亿元，权益持有人应占净溢利大幅上升了67%，至1.89亿元，公司毛利率上升1个百分点至47.7%。
交易额增长之外，冯晔告诉笔者，今年双11李宁旗舰店铺成交率的上升值得注意。相较于往年，消费者加购物车的盲目成份在减少，今年前期1到10号的预热阶段看中的产品，最终交易可能性大大提高。消费者理性增长的同时，李宁品牌的用户认可度、忠诚度更加显著。
坚守原创
冯晔表示，双11期间，电商渠道合理的价格促销让利消费者是必要的，但反对盲目甚至恶性的价格战。规模、销售额重要，但衡量一家公司的健康状况不止只有规模这一数字。超低价的恶果会对品牌自身造成恶性循环，短期内获得了销量，而直接结果是导致长远产品品质的难以保证。
体育用品行业的竞争就像是一场长跑比赛，创立于1990年，二十七年以来李宁不断探索和创新，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。亮眼成绩的背后，李宁从一开始就率先走”中国原创”之路，以“李宁式体验”打造国货品质。
