当运动员整装待发，准备在奥运赛场上争金夺银时，有一部分Z世代的体育爱好者参与和关注体育的方式正在悄然转变。
据美国咨询公司麦肯锡的最新研究显示，北美五分之一的Z世代体育迷并不观看体育类直播，而是更倾向于将时间和金钱投资在视频游戏、电子竞技和数字收藏品上。
Z世代真的不关心体育了吗？事实是，他们只是以不同于上一代的方式来消费体育内容。
在AI虚拟现实技术爆发式增长的当下，同时结合数字技术和体育的新型娱乐形式——虚拟体育，正迅速吸引着Z世代的目光，并有望为传统体育行业的未来发展提供新的思路和方向。
01 体育就该这么燃
近日，黄浦江畔的一场精彩狂热的电音派对，让路人们忍不住驻足观望，但他们之中很少有人能想到，这里竟然会是2024年metaSVS上海虚拟体育公开赛的总决赛现场。
虚拟与现实交融的舞台上，体育与电音被完美交织在一起，这种大胆的尝试不仅重新定义了体育赛事的观赛体验，也让Z世代的年轻人们突破传统体育的边界，尽情探索、体验，一同感受着体育运动带来的无限快乐与惊喜。
“体育就该这么燃。”一位现场的观众激动地说道。
据久事智慧体育总经理薛晶晶透露，选择“电音+体育”这样的创新融合形式，主要还是源于对当代年轻人需求的洞察。
“电音作为全球年轻人热爱的文化元素，与虚拟体育有天然的契合度。我们希望通过这样的融合，打破传统束缚，为运动员和观众带来更轻松、更具活力、更丰满的现场体验。”
近年来，凭借其融合5G、人工智能和虚拟现实等前沿技术的特性，虚拟体育不断刷新观众的传统认知，同时也推动着其不断从小众走向大众，成为体育产业的重要组成部分。
通过虚拟现实设备和模拟器，参与者可以与来自全球的玩家同台竞技，享受逼真的环境模拟和实时互动。它不仅开拓了竞技的新舞台，也正因其独特的数字化体验逐步“侵入”用户们的心智。这种沉浸式体验大大增强了观赛的趣味性和参与感。
另一方面，这种崭新的体育形式不仅为观众提供了更具互动性的观赛模式，也为赛事组织者提供了无限的创意和商业机会。
从虚拟的赛场到现实世界的经济回报，虚拟体育正在延展体验经济的边界，探索新的商业路径。大量年轻观众消费群体的增加，吸引了大量资金和技术投入。
一个直观的数据是，首赛至今，metaSVS在五星体育电视频道，同时在斗鱼、虎牙、央视网体育、视频号、抖音、支付宝等13家互联网平台直播，包含总决赛累计全媒体直播场次超91场，直播时长超7000分钟，观众人次超5亿。其中2024赛季，直播总时长超过36小时，累计观赛人次超2.9亿，创造了世界范围内虚拟体育赛事的直播新峰值。
本届赛事中，虚拟自行车、赛艇、赛车、滑雪等赛事直播，更是几乎每一轮都能吸引超1000万电视和互联网观众，促进了骑行台、划船机、赛车模拟器等体育装备销量的同时，也带动了赛事官方软件汗水科技cozweat、顽鹿、天天跳绳等APP以及久事体育APP的下载和活跃度，提升了相关俱乐部培训课程的销售。
通过赛事IP运营、高频优质赛事直转播、广泛精准的赛事推广获得稳定增长的赛事赞助，2024年赛事的品牌也吸引了包括光明乳业、上海银行、上海农商银行、宁波银行、中国银联、图马斯特、亚瑟士、胜牌等国内外著名品牌和合作伙伴。
02 加速传统新生力量培育
当然，相比有形的经济收益，虚拟体育赋予整个体育产业经济更有价值的部分，还在于其对传统体育培养年轻市场的积极作用。
据薛晶晶介绍，线上参赛作为传统赛事的有益补充，为运动员提供了一种灵活、便捷和低门槛低成本的参与方式，大大节省了时间和经济成本。
“以虚拟赛艇为例，运动员无需亲临特定水域，只需网络和设备便可与全球顶尖选手同场竞技。这种创新不仅拓宽了竞技舞台，也为地域受限的运动员提供了展示自我的平台。”
metaSVS赛事举办三年以来，几乎每一年都能涌现不少优秀的年轻血液。多名选手通过虚拟赛事中的突出表现，成功入选国家队，成为传统体育领域的新生力量。
以今年metaSVS 虚拟自行车高校赛为例，虚拟自行车赛打破参与壁垒，从线上到线下，赛事也为传统体育输送新鲜血液，提供后备人才储备。今年2月，2024年世界大学生自行车锦标赛中国代表队名单正式揭晓，metaSVS上海虚拟体育公开赛选手王文嘉入选国家队，成功开启了自己的职业生涯。
在2024环上海·新城自行车赛上，通过线上外卡资格赛选拔产生的35名精英选手在南汇赛段的全民骑行活动中大放异彩，其中3名选手登上了精英组的领奖台。
“据统计，50%以上的虚拟骑行、赛艇和滑雪等项目的新手爱好者，一年内都会过渡到真实的体育项目。虚拟体育为传统体育培育年轻市场、注入新生力量。这也是奥委会这几年一直在推进虚拟体育进奥运的初衷之一。”薛晶晶进一步指出。
03 在体验中让年轻人上瘾
虚拟体育之所以能让年轻人上瘾，还在于它在体验经济的框架下，为Z世代的年轻人们提供了深度个性化和高度沉浸式的运动体验。
体验经济时代下，年轻一代追求的不仅仅是体育运动的挑战和成就感，还有其中独特的感官享受和情绪价值。从虚拟赛艇到自行车竞赛，个性化的定制选项让他们能够根据个人偏好和需求，随时随地进入不同的虚拟比赛场景，满足对运动的新鲜感和挑战欲。
根据艾瑞调研数据显示，在包含线上及线下的商品及服务性消费场景中，均有超六成消费者愿意为了获得更好的体验而付费。其中，40%以上的人表示愿意接受<5%的溢价，17%以上的人愿意接受<10%的溢价。
