2024年，无疑又是个体育大年！即将迎来巴黎奥运会开幕式，每一次比赛，不仅仅是场上运动员间实力的较量，也是各大品牌开启体育营销的热潮。
体育营销突破传统，“体育+”模式实现“出圈”
一直以来，体育热点都是各大品牌非常重视的营销风向标。普丽普莱始终致力于为消费者提供高品质的健康生活方式，为持续构建大健康生态圈不断努力。为了更好地实现这一目标，普丽普莱近期开展了一系列体育营销动作，以不设限、破边界、长增长的“体育生态的+∞”模式，让更多人认识普丽普莱。今年5月，普丽普莱邀请乒乓球世界冠军刘国正作为品牌官方推荐官，产出一系列创意内容；并与KEEP联合发起健康跑步赛，精准辐射运动圈层；同期还以官方供应商的身份亮相兰州马拉松，让更多专业的跑者认识品牌；后又与京东买药联合参与了北京国安、城市K马、吉林马拉松、越山向海等一系列体育赛事，可见普丽普莱正在以不同于传统的“体育+”模式进入更多用户的视野。
品牌营销迎来新拐点，从蹭热点到主动制造热点
当下年轻消费主体正在崛起，品牌也面临年轻化营销的新拐点，体育热点可以为品牌提供触达年轻人群的机会，也成为了品牌与用户沟通的契机。为了能够主动拥抱年轻人，普丽普莱精准抓住年轻人的热点关注内容，借助KEEP平台、兰州马拉松以及多场赛事联动收获了较高的热度。对于品牌而言，越是大型体育营销节点，越是很难出彩，而普丽普莱则选择另辟蹊径，借助具有极高“眼球效应”的体育热点，成功走进TA的圈子。可见，品牌在追逐热点的过程中需要选择正确的赛道，不只是关注赛事结果，更需要懂得利用热点和用户更有效地沟通。
