近日,2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行,大健康知名品牌碧生源参会,新华网对此做了相关报道。报道称,碧生源以“信赖+活力”创新理念打造品牌建设之路,牵头成立“中国保健协会茶产业与健康分会”,并和业界同仁一道,共同推动茶健康产业发展。
2023中国企业家博鳌论坛于12月2日至5日举行,由新华社和海南省人民政府、中国品牌建设促进会等联合主办,由新华社品牌工作办公室、新华网、中国贸促会海南省委员会承办。
作为一家具有23年历史的知名健康茶饮企业,碧生源坚守“信赖+活力”理念,创新打造品牌建设之路,持续引领中国健康茶消费潮流。
为增强品牌活力,碧生源传承优秀传统养生文化,并创造性转化、创新性发展。碧生源将文化传承与科技创新相结合,从优秀传统养生文化中汲取智慧,将中医药养生文化和健康茶饮文化有机结合,精选多种药食同源的中药材和中国茶为主要原料,采用现代先进科技,创造性开发成功了多款碧生源保健茶,并以标准化、规模化方式生产,以便于冲饮的袋泡茶小包装形式面市。
碧生源保健茶系列产品都属于中医药保健茶类别的保健食品,保健功能主要聚焦在减肥和润肠通便两大健康领域,有效满足了肥胖和便秘人群的健康需求。经循证医学验证,碧生源保健茶具有良好的食品安全性和保健功能。
由于食品安全性和保健功效卓越,品性温和、更适合中国人的肠胃,且符合中国人的传统养生情怀,加上冲泡和饮用方便快捷,所以,碧生源保健茶刚刚投入市场之后,就受到广大消费者的青睐。
为让更多年轻人爱上喝茶,碧生源多措并举,创新营销思路:一是和年轻人深入互动。2023年,碧生源携手“学院奖·创青春创意征集大赛”,走进武汉大学樱花大道等,与200万+年轻学子共探国潮IP新方向。在“中国国际广告节·青春品牌榜”活动中,由碧生源命题,动员全国广大高校青年学子,对碧生源的品牌理念和产品等要素进行创意设计,共同倡议#健康源于自律#。在此过程中,碧生源收获了众多来自年轻人的创意思维。同时,碧生源也为广大学子提供了良好的创意和实践机会,并将“阳光进取、活力时尚、绿色健康、专业可信赖”的品牌形象传递给广大高校学子,并通过他们,传递给更多的消费者。
二是加大电商销售力度。近年来,网络消费快速发展,年轻人是网络购物的主力军。为适应新消费需求,碧生源在已有的电商销售成功经验的基础上,加大了电商销售渠道建设,成立了电商事业部,在电商事业部内设立四大平台。四大平台按支持业务的方式进行划分,分别为推广平台、内容平台、直播平台及会员平台。同时,面对新兴电商的兴起、越来越多的年轻人喜欢在新兴电商平台购物的新形势,碧生源加大了以抖音、快手平台为代表的新兴电商渠道布局,通过内容种草、短视频、店铺自播及达人合作等多种营销方式,更加生动、直观向消费者传递茶疗原理和展示保健茶产品,让年轻消费者购买碧生源健康茶更加方便快捷。
为使品牌更有信赖力,更好地为健康茶产业发展增添动能,前不久,在中国保健协会支持下,碧生源还牵头成立了“中国保健协会茶产业与健康分会”,碧生源董事长赵一弘被选为分会首任会长。
