在2023年服贸会体育服务专题展区，最热闹的莫过于在现场举办的北京数智体育公开赛。参赛选手们在划船机、动感单车等运动健身设备上的速度和距离，能够在模拟户外运动场景的大屏幕上以最直观的方式呈现出来，让运动爱好者在健身的同时感受到竞技的乐趣。
“比赛现场的硬件设备和人们平时在健身房里使用的器材没有太大差异，但是搭配了先进的数字化竞赛系统，带给参赛选手身临其境的感觉。”该活动负责人李宜泽认为，数字技术赋能竞技体育和全民健身是未来体育产业的重要发展方向，更多的“线上赛”将为大众参与体育运动提供更多选择。
北京市体育局局长赵文表示，数字体育的应用提升了全民健身品质，体育促进发展，服务创造价值，服贸会为体育服务搭建了供给和需求的桥梁。2023年服贸会9月2日至6日在北京举行，体育服务专题展区设置在首钢园区6号馆和7号馆，百余家企业和机构线下参展，涵盖智慧体育、全民健身、体育装备制造等领域。
融合人工智能、物联网、云计算与大数据等技术的室外智能健身房亮相服贸会展区。好家庭集团市场业务总经理王剑冬介绍，室外智能健身房为各级训练基地提供了运动表现体能训练和康复服务的器材、技术和方法，并在全国多地为大众提供智能化的科学健身方案，帮助群众解决“去哪儿健身”“怎么健身”的问题。
服务专业运动员的设备和系统正在越来越多地融入百姓生活。北京康比特体育科技股份有限公司现场展示了运动员合理膳食管理系统，从取餐到营养成分测定的全过程科学管理，让“数字营养”从竞技赛场走向大众，有针对性地根据个人身体机能制定配餐方案。“今年是我们参加服贸会的第四年。服贸会为中国企业提供了展示体育科技创新实力、对接国际市场需求的广阔平台，让企业了解国际体育产业发展的前沿态势，努力研发出更符合市场需求的科技产品，增进国际交流。”该公司专业体育事业部总经理朱煜说。
自2012年创办以来，服贸会及其前身京交会累计吸引196个国家和地区的60余万展客商、600余家境外商协会和机构参展参会，影响力和关注度不断提升。
专注于极限和冒险运动的英国极限国际有限公司今年首次参加服贸会。该公司中国业务发展负责人梁梦柯说：“随着越来越多游客意识到可持续旅行和生态旅行的重要性，我们非常看好在中国拓展极限运动市场的机会。希望借助服贸会的平台，与合作伙伴一起，在中国设计、开发和运营国际水平的极限运动目的地。”
作为本届服贸会的主宾国，英国组建了参展以来最大规模的展团。“中国和英国都是世界上具有影响力的大国，将体育事业发展放在重要位置。”英国驻华贸易使节杜涛说，“英国拥有世界级的体育联赛和体育组织，人们积极参与体育运动。中英两国在举办体育活动、推广赛事品牌等方面拥有广阔的合作空间。”
在服贸会期间举办的2023年英中体育政策和产业高层对话活动中，英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊表示，英中两国开展合作，体育是非常重要的黏合剂，英超、斯诺克等赛事在中国非常受欢迎。北京铸就“双奥之城”，戴睿俊相信，中国体育未来的发展空间不止于此。
正是在本届服贸会上，全网浏览量突破300亿次、被网友称为“村超”的贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛与英格兰足球超级联赛签署战略合作协议，双方计划开展培训课程和内容互动，并考虑筹办社区足球友谊赛。
国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫介绍，2021年中国体育产业总规模、增加值分别达3.1万亿元、1.2万亿元。杨雪鸫说：“体育产业是朝阳产业、健康产业、幸福产业，中国在体育场地设施建设与运营、精品体育赛事打造、体育产业人才培养等领域蕴含无限空间。”
《全民健身计划（2021-2025年）》明确，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。北京市体育局副局长葛军说，在全民健身热潮下，体育消费潜力将被进一步释放，持续推进体育产业结构优化升级，促进体育服务新业态发展。
